2013年國內中央空調市場特性分析
2013年國內中央空調市場不斷回暖復蘇，從今年的出貨情況來看，行業依然呈現繼續增長的勢頭，市場容量還遠未飽和，根據我國經濟發展的速度以及相關行業的發展情況，我國中央空調行業仍將保持調整發展，行業上升的勢頭毋庸質疑。
（1）多聯機行業霸主地位難撼動
縱觀2013年中央空調市場，熱度最高的產品無疑是多聯機，其市場霸主地位也越發穩定。多聯機產品進入國內經過多年的市場檢驗后，越來越得到國內項目業主和設計院的歡迎。尤其是在國內中小型商業地產、辦公樓等項目快速增長的今天，多聯機產品在國內有了更大的用武之地。
在多聯機細分產品中變頻多聯機的霸主地位也變得越發穩定，一些之前以數碼多聯機銷售為主的企業也在逐步轉向變頻多聯機領域，如三星、特靈、江森自控約克等企業在2013年紛紛將多聯機產品銷售轉向以變頻多聯機為主。而在變頻多聯機領域的市場競爭也隨之變得更為激烈。除了影響力最大的日系品牌外，國內中央空調企業的龍頭美的、格力在多聯機產品上表現突出，而海爾在產品策略調整后也成為2013年多聯機領域增速最高的企業之一。隨著國內企業以及美資企業在多聯機領域的不斷發力，該市場的競爭未來也將變得越來越激烈。
多聯機的快速復蘇還得益于政府采購項目的青睞。近年來，在政府采購中多聯機項目采購量越來越多，多聯機空調采購占中央空調采購比重已經超過80%。而政府采購項目近年來一直保持快速增長的勢頭，隨著多聯機項目在政府采購中占比的不斷提高，多聯機產品也從政府采購項目中獲得了更多的增長。
（2）水機發展出現困境
2013年中央空調市場中，在冷水機組產品陣營中，除模塊機產品有微弱增長外，離心機、風冷螺桿機、水冷螺桿機均有不同程度的下滑。而與之博弈最為激烈的多聯機組陣營中，多聯機的增幅卻不斷被刷新。
近年來冷水機產品市場頹勢正逐年顯現。自十八大以來，公共建筑項目，尤其是政府類樓堂館所項目大幅度減少，導致了部分水機主流品牌業績大幅下滑；其次，多聯機產品的廣泛應用搶占了部分市場份額；再次，放眼國內各行業，除房地產市場火爆之外，很難再找到優質的行業了，沒了肥沃的土壤，水機發展自然舉步維艱。
不過看似差強人意的水機產品，有一些品牌卻表現不凡，這其中以格力、美的等家電系品牌表現最為搶眼，其水機產品增長幅度均在15%以上。但是，盡管格力、美的等品牌在水機市場有著上乘的表現，并不能代表行業的主流。當前，依舊是美資5大品牌主導著水機市場的發展格局。而今，雖然各品牌銷量有增有減，但水機市場整體下滑趨勢已經定型。
（3）家用中央空調成為市場增長的強勁動力
2013年初，政府針對房地產市場推出了號稱史上最嚴厲的“國五條”調控政策，但房地產市場仍然出現了行業投資環境全面回暖、城市住宅市場成交量持續回升、重點城市房價普漲、土地市場量價齊升的現象，特別是精裝修房的比重在房地產開發中繼續增長。
家裝市場的火爆可以說是一個必然的結果。這就給介于家用空調和商用中央空調之間的家用中央空調提供了無限的市場空間。消費者越來越趨于年輕化，消費水平和消費意識不斷提升，家用中央空調產品設計更人性化、智能化，價格越來越親民化，這些都成為家用中央空調市場容量增長的主要因素。
2013年中國市場家用中央空調的規模約400億元，中央空調已普遍用于高檔住宅和別墅項目。目前江浙一帶的新房選擇家用單元機這類家用中央空調的，已占到70%。
從家用中央空調的市場格局來看，前幾年，以大金、海信日立、東芝等為主的日系品牌把控著該領域大部分市場份額。然而這一格局逐漸被以格力、美的、海爾、奧克斯、志高、TCL為首的國產“家電派”打破，近年來以絕對的優勢搶占著各地家裝市場，這一現象在2013年尤為突出。這一方面是因為國產“家電派”企業借助家用空調渠道的優勢，能夠迅速滲入各個渠道；另一方面，零售成為未來新增長點，這也是2013年各地空調專賣店遍地的主要原因之一。
（1）多聯機行業霸主地位難撼動
縱觀2013年中央空調市場，熱度最高的產品無疑是多聯機，其市場霸主地位也越發穩定。多聯機產品進入國內經過多年的市場檢驗后，越來越得到國內項目業主和設計院的歡迎。尤其是在國內中小型商業地產、辦公樓等項目快速增長的今天，多聯機產品在國內有了更大的用武之地。
在多聯機細分產品中變頻多聯機的霸主地位也變得越發穩定，一些之前以數碼多聯機銷售為主的企業也在逐步轉向變頻多聯機領域，如三星、特靈、江森自控約克等企業在2013年紛紛將多聯機產品銷售轉向以變頻多聯機為主。而在變頻多聯機領域的市場競爭也隨之變得更為激烈。除了影響力最大的日系品牌外，國內中央空調企業的龍頭美的、格力在多聯機產品上表現突出，而海爾在產品策略調整后也成為2013年多聯機領域增速最高的企業之一。隨著國內企業以及美資企業在多聯機領域的不斷發力，該市場的競爭未來也將變得越來越激烈。
多聯機的快速復蘇還得益于政府采購項目的青睞。近年來，在政府采購中多聯機項目采購量越來越多，多聯機空調采購占中央空調采購比重已經超過80%。而政府采購項目近年來一直保持快速增長的勢頭，隨著多聯機項目在政府采購中占比的不斷提高，多聯機產品也從政府采購項目中獲得了更多的增長。
（2）水機發展出現困境
2013年中央空調市場中，在冷水機組產品陣營中，除模塊機產品有微弱增長外，離心機、風冷螺桿機、水冷螺桿機均有不同程度的下滑。而與之博弈最為激烈的多聯機組陣營中，多聯機的增幅卻不斷被刷新。
近年來冷水機產品市場頹勢正逐年顯現。自十八大以來，公共建筑項目，尤其是政府類樓堂館所項目大幅度減少，導致了部分水機主流品牌業績大幅下滑；其次，多聯機產品的廣泛應用搶占了部分市場份額；再次，放眼國內各行業，除房地產市場火爆之外，很難再找到優質的行業了，沒了肥沃的土壤，水機發展自然舉步維艱。
不過看似差強人意的水機產品，有一些品牌卻表現不凡，這其中以格力、美的等家電系品牌表現最為搶眼，其水機產品增長幅度均在15%以上。但是，盡管格力、美的等品牌在水機市場有著上乘的表現，并不能代表行業的主流。當前，依舊是美資5大品牌主導著水機市場的發展格局。而今，雖然各品牌銷量有增有減，但水機市場整體下滑趨勢已經定型。
（3）家用中央空調成為市場增長的強勁動力
2013年初，政府針對房地產市場推出了號稱史上最嚴厲的“國五條”調控政策，但房地產市場仍然出現了行業投資環境全面回暖、城市住宅市場成交量持續回升、重點城市房價普漲、土地市場量價齊升的現象，特別是精裝修房的比重在房地產開發中繼續增長。
家裝市場的火爆可以說是一個必然的結果。這就給介于家用空調和商用中央空調之間的家用中央空調提供了無限的市場空間。消費者越來越趨于年輕化，消費水平和消費意識不斷提升，家用中央空調產品設計更人性化、智能化，價格越來越親民化，這些都成為家用中央空調市場容量增長的主要因素。
2013年中國市場家用中央空調的規模約400億元，中央空調已普遍用于高檔住宅和別墅項目。目前江浙一帶的新房選擇家用單元機這類家用中央空調的，已占到70%。
從家用中央空調的市場格局來看，前幾年，以大金、海信日立、東芝等為主的日系品牌把控著該領域大部分市場份額。然而這一格局逐漸被以格力、美的、海爾、奧克斯、志高、TCL為首的國產“家電派”打破，近年來以絕對的優勢搶占著各地家裝市場，這一現象在2013年尤為突出。這一方面是因為國產“家電派”企業借助家用空調渠道的優勢，能夠迅速滲入各個渠道；另一方面，零售成為未來新增長點，這也是2013年各地空調專賣店遍地的主要原因之一。